Сергей Пукст: "Сергей Зверев, Майкл Джексон и отвлекающая реклама"

Музыкант и музыкальный критик Сергей Пукст об информационных тенденциях современного шоу-бизнеса в авторской колонке для газеты "СБ – Беларусь Сегодня": "На сегодняшний день шоу-бизнес работает по принципу так называемой отвлекающей рекламы. Это достаточно известная технология в рекламном бизнесе, когда компания для того, чтобы продать товар по неоправданно высокой цене, запускает, например, серию скандальных фотоснимков с логотипом или названием фирмы".

Режиссер Никита Михалков как-то сказал, что снимает кино о том, что он любит, а мы с вами сами догадаемся о том, что он ненавидит. Я же хотел бы сразу поговорить о том, что меня, скажем так, настораживает, не делая здесь вид, что я пишу рецензию на новый диск.

На сегодняшний день шоу-бизнес работает по принципу так называемой отвлекающей рекламы. Это достаточно известная технология в рекламном бизнесе, когда компания для того, чтобы продать товар по неоправданно высокой цене, запускает, например, серию скандальных фотоснимков с логотипом или названием фирмы. Такая остропровокационная и не имеющая прямого отношения к продукту картинка вызывает живой интерес потенциального потребителя, который, по идее, уже не задается вопросом о высокой стоимости товара. Теперь уже подспудно имиджевого.

Аналогичный прием повсеместно используется в поп-музыке. По идее, скандальная информация из жизни звезд должна оправдывать их стилистическую и качественную всеядность. И результаты этой сомнительной, если говорить об окружающем нас музыкальном продукте, рекламной технологии видны уже сейчас. О личной жизни Филиппа Киркорова я знаю намного больше, чем о его творчестве. Чтобы отследить последнее, мне нужно приложить определенные усилия. В результате подобной организации подачи информации мне не хочется узнавать его ближе как музыканта. Он превращается просто в человека, который живет рядом со всеми нами и в жизнь которого мы становимся детально посвящены. Но это еще понятно. Все-таки при этом я еще помню, что Киркоров – певец.

Есть вещи поинтереснее. Например, известный (парикмахер?) персонаж по имени Сергей Зверев относится к области чистого информационного повода. Телевизионные встречи с этим интересным человеком являют собой пример отвлекающей рекламы при полном отсутствии творческого продукта. Просто живет рядом с нами такой парень. И вот тут происходит самое захватывающее – мы с замиранием сердца начинаем следить, как наш герой начинает петь. Вы улавливаете? Всем известный человек без музыкальных свойств начинает выдавать музыкальный продукт. Внятно давая понять следующее: музыка – это, в принципе, глубоко вторичная и ненужная вещь. Мысль, которую с опасной настойчивостью повторяют и так называемые профессиональные музыканты, демонстрируя, что поддержание интереса к их личной жизни важнее, чем производство хорошей музыки.

Хороший мальчик – это, как говорят, не профессия. Прикольный парень с потенциалом, близким к нулю, уже ею становится.

Музыкант не обязан заниматься творчеством – он обязан быть ньюсмейкером. Тут есть два момента. Во-первых, как правило, для интересности в таких новостях просто необходим некоторый процент неправды. Во-вторых, при подобном раскладе в ход идет все, вплоть до личной человеческой трагедии.

Умер Майкл Джексон. Майкл Джексон – ньюсмейкер. То есть человека уже нет, но он создал новость. Самую популярную новость в мире. Он перестал существовать. При том, что он делал творчески шесть лет после выпуска последнего альбома, было непонятно и неизвестно. И непонятно не потому, что он ничем не занимался. Наверняка он что-то записывал. После смерти выяснилось, что осталось больше сотни невыпущенных записей. Но при жизни певца об этом "неинтересно" было говорить. Это же скучно – это всего лишь музыка. Не так интересно, как информация о жизни короля поп-музыки в барокамере. Или о его якобы нездоровом внимании к несовершеннолетним. То есть интерес к нему не как к выдающемуся певцу – носителю дара, данного свыше, а как к посредственной физической оболочке. Безусловно, народ имеет право знать правду о публичной фигуре. Почему только эта правда скучная такая? Почему нельзя поговорить о музыке? Ведь после смерти вдруг выяснилось – есть что обсуждать. Получается, что сначала внимание измотало человеку нервы, а потом мы льем крокодиловы слезы по тому, кого потеряли.

А ведь все это по-настоящему грустно.

Оригинал публикации на сайте газеты "СБ - Беларусь Сегодня".

Об авторе:

Композитор, аранжировщик, пианист, гитарист, журналист. Родился 14.10.1972 в Минске. Окончил среднюю специальную музыкальную школу при Белорусской государственной консерватории по классу кларнета (1986), Минское художественное училище по специальности обработка дерева, кости, камня (1991), Минский государственный лингвистический университет (1996). В 1997-99 годах учился на подготовительном отделении Белорусской академии искусств (вокал). В начале 90-х был участником панк-группы "Король пчел", позже стал выступать соло (в том числе в рамках группы "Pukstband"). С 2007 – музыкальный обозреватель газеты "СБ – Беларусь Сегодня".